新作のクラフトボスブラウンはどんな商品？
お得に買える情報は？
メーカーやコンビニにとってのキャンペーンの意味は？
クラフトボスの新作について、こちらの記事をご覧いただきありがとうございます。
当サイトでは、コンビニ経営者である管理人が、コンビニで発売される新商品についていち早くご紹介しています！
この記事では、２０１８年６月１９日に発売予定のサントリークラフトボスの新作について
・クラフトボスブラウンがコンビニでもらえる！？
・クラフトボスブラウン｜商品紹介
・クラフトボス新作の販売の戦略が上手い
以上の内容でご紹介しています。
無料で新作のクラフトボスブラウンがもらえるという超お得なキャンペーンの情報！
クラフトボスブラウンの商品紹介から、キャンペーン戦略の考察もしてみました。
是非、じっくりとご覧くださいね^^
他の新商品紹介記事はコンビニ新商品2018年5月以降おすすめにまとめいていますので、こちらも是非どうぞ！
クラフトボスブラウンがコンビニでもらえる！？
ブラック１本買えば、ブラウン１本もらえる！
超お買得企画なので、まずはキャンペーン情報からお知らせしていきますね！
２０１８年６月１２日～１８日までの１週間、コンビニではクラフトボスのキャンペーン実施中です。
その内容とは、クラフトボスブラックを購入すると、クラフトボスブラウンの無料引換券がもらえるというもの！
クラフトボスブラウンは６月１９日発売なので、１８日までに無料引換券をもらっておき、１９日以降で商品と引換えという流れになります。
要するに、クラフトボスブラックを１本買えば、クラフトボスブラウンが１本無料でもらえるというキャンペーンです！
ほとんどのコンビニで同じキャンペーンを実施
コンビニのキャンペーンというのは、各チェーン毎に実施しているので内容はバラバラなのが普通です。
ただ、今回のクラフトボスのプレゼントキャンペーンは、どこのチェーンでも同一の内容で実施していました！
メーカーのサントリーが主体で行っているのかもしれませんね^^
一応私の行動範囲のコンビニから、セブンイレブン、ファミリーマート、ローソン、デイリーヤマザキ、ポプラと見て回りました。
一部のセブンイレブンとデイリーヤマザキを除き、どのチェーンでもキャンペーン展開されていましたよ^^
このキャンペーンが気になった方はお近くのコンビニへGO！
私が見たときに実施していなかった店舗も、開始日の朝イチで回ったので、まだキャンペーン準備できてなかっただけかもしれません笑
サントリーのキャンペーン
実は、先週発売されたサントリーの新商品南アルプスクラフトスパークリング 無糖ジンジャー。
これも全く同じ形の、無料引換券のキャンペーンを発売前週に実施していました。
その時は、サントリー伊右衛門を購入すると、無料引換券がもらえるというキャンペーンでした。
取り敢えず１本お試しして欲しいというサントリーの味への自信がうかがえますね！
ただ、現場に立って見ていると、お茶と炭酸水で関連性が低くて敬遠されている感もありました。
クラフトボスに関しては同じブランドの新商品ということで、より喜ばれるかもしれませんね！
無糖ジンジャーについて詳しくは、サントリー炭酸水の新商品南アルプス無糖ジンジャーはコンビニ限定もどうぞ！
クラフトボスブラウン｜商品紹介
商品スペック、特徴紹介
価 格 １５０円（税込）
内容量 ５００ｍｌ
ペットボトルコーヒーという、新たなコーヒー市場を切り開いたクラフトボスの新作です。
これまでのラインナップはブラック、ラテ。
新作のブラウンはその中間ということでブラウンです。
イメージとしては、ブラックコーヒーにミルクポーションとガムシロップ１個ずつ入れた甘さが想定されているそうです。
コーヒーの飲み方は人によって様々なので、ペットボトルコーヒーでもこうやって選択肢を増やしてくれるのは嬉しいですよね^^
私は普段コーヒーには砂糖は入れずにミルクだけなので、個人的にはそういう商品が発売されないかなーと期待してます笑
日本マーケティング大賞を受賞したクラフトボスシリーズ
・すっきりごくごく飲める味わい
・リキャップ可能なペットボトルの採用
・スタイリッシュなパッケージ
クラフトボスは、若い世代や女性をターゲットにした上記の戦略で、缶コーヒーとは異なる市場にコーヒー飲料を展開。
これが見事にハマり、クラフトボスは大ヒット商品になりました。
コーヒーという嗜好性の高い商品なので、毎日買って飲むというリピート買いも多いでしょう。
この、ボスというロングセラーブランドで、新たな市場を開拓したという点が評価されてクラフトボスは、日本マーケティング大賞を受賞しています。
他社の参入で競争が激化
ペットボトルコーヒーというジャンル自体が新しく、クラフトボスの成功によって他社もこの市場を狙って参入しています。
例えば、缶コーヒーでボスと同等の知名度があるコカ・コーラのジョージア。
ジョージアからは２０１８年４月にジャパンクラフトマンというペットボトルコーヒーが発売されています。
私のお店ではクラフトボスよりもジャパンクラフトマンの方が売れるようになっています。
九州なので、元々がボスよりもジョージアの方が強いからかもしれませんね。
ちなみに、東日本ではボス、西日本ではジョージアが強いそうですよ。
クラフトボス新作の販売の戦略が上手い
キャンペーンによる顧客奪還作戦
ウチの店という１店舗での動きを見ていてても、クラフトボスのシェアがかなり奪われていることが想像できます。
今回の、発売直前に無料引換券を配布するキャンペーンは、これを取り戻すための戦略なのかもしれませんね^^
試供品配布として完成度の高いキャンペーン
実際、このキャンペーンはうまい手だなと感じます。
どの新商品でも購入するとき、誰も飲食したことがない商品なので、どうしても味に関しては想像でしかありませんよね。
結局のところパッケージ勝負みたいなところがあるワケです。
なので、味に自信のある商品が開発できたら、何とかして一度お試ししてもらいたいというのがメーカー側の心理でしょう。
試供品の配布を行うにしても、闇雲に配布するのはターゲットが絞られず非効率です。
今回のキャンペーンは、クラフトボスブラックを飲みたいと思われる方に試供品が渡る仕組みなので、この無駄が排除されていますよね！
また、普段飲んだことがないという方に買われても、もらえるなら一度飲んでみようかという心理からの購入なので
コーヒー自体は好きだけどペットボトルコーヒーはまだ飲んでいない、という潜在的な顧客の開拓にもなっていると思います。
コンビニに大きなメリットを与えることがキャンペーン効果を引き上げる
また、コンビニ各店にもメリットがあります。
まず、無料引換としてお渡しする新作のクラフトボスブラウン。
この引換え分の代金は補填される仕組み、つまり販売したと同じ扱いになるのです！
要するにお店にとっては、クラフトボスブラックを１本売ると、クラフトボスブラウン１本追加で売れるということになるワケです。
期間中のクラフトボスブラックは売上２倍！
もう一点重要なのが、発売前週のキャンペーンということで、引換ができるのが次の週ということです。
無料引換券なので捨てずに引換えする率は高いと思われます。
ということは、次週の再来店につながるということです。
商売というのは客数が非常に重要なファクターですので、お客様の再来店が約束されるというのは大変ありがたいのです。
メーカー側から見ると、１本分の売上負担ということでかなりの費用が掛かるキャンペーンだと思います。
ですが、売上２倍、再来店の促進というお店にとってのメリットも大きいことで、各店舗も熱心にキャンペーンに取り組むようになるでしょう。
つまり、キャンペーン効果を更に高めることができるワケですね。
この点もよくできた仕組みだなと感心したところでした。
最後はキャンペーンのうまさに感心した感想になってしまいましたが笑
お客様目線でも、非常にオトクなキャンペーンであることが一番大切です。
今回のクラフトボス新作のブラウン。
せっかく興味があるなら、オトクに入手した方が良いですね^^
期間は１週間しかありませんので、急いでコンビニに行ってみましょう！
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