コンビニの新商品の販売期間はどれくらい？
新商品発売の頻度は？
新商品が多いのはいつ？
コンビニ新商品の販売期間について、こちらの記事をご覧いただきありがとうございます。
サイト管理人の木須と申します。
この記事では、新商品の販売期間、頻度などについて
・新商品の販売期間は２週間程度が目安
・新商品の発売頻度は毎週
・新商品発売頻度の高い季節は春、秋
以上の内容でご紹介しています。
新商品についてのコンビニ、メーカー視点での事情から、入れ替わりの激しさを解説していきます！
新商品を見つけやすい曜日や時期についても説明していますので、楽しいお買い物のために是非じっくりご覧ください！
新商品の販売期間は２週間程度が目安
入れ替わりの激しい新商品
コンビニの新商品は入れ替わりが非常に激しいです。
一度買ってみた商品が次にお店に行った時にはもうなくなっていた
このような経験をしたことがある方も多いのではないでしょうか？
それほど早いスピードでコンビニに新商品は入れ替わっているのです。
売場で最も目立たせる必要がある新商品
コンビニにとって、新商品は売場の中で最も目立たせる必要がある商材です。
その理由は大きく３つあります。以下、それぞれを見ていきます。
①初速が命の新商品
お店側からの視点として、新商品の特徴には、初速が命であるということが挙られます。
新商品は定番商品と違い、多くの人が初めて目にする商品です。
その目新しさゆえの『気になる』という感情がその販売におけるキモであり、売場で目を引くのも発売から数日の間です。
実際に店頭で商品の動向を見ていても、ほぼすべての新商品は発売数日間で一気に売れた後、徐々に動きが鈍くなっていきます。
この数日間でいかに多くの人の目に留まるかが重要になるので、売場で目立たせることが肝要になるワケです。
②メーカープロモーションの効果を活用する
新商品を発売するメーカーさんも初速の大切さはよくわかっています。
メーカーさんは発売日に向けて、CMなどによって商品の魅力を消費者に流しています。
コンビニとしても店頭での商品展開を大々的に行うことで、その効果を最大限活用することが店舗の利益になるのです。
③季節感の演出として
新商品の多くは、季節限定や期間限定などで、四季折々に合わせた商品コンセプトになっています。
これらをまとめて目立たせて陳列することで、売場全体に季節感が演出され、楽しい売場になるのです。
以上３つの理由により、コンビニにとっての新商品は、優先して目立たせるべき商材とみなされているのです。
限りある売場で新商品を目立たせるために
目立たせるための工夫として大きなものが、多フェース展開です。
１アイテムの商品を横に広げて陳列することで、目に留まりやすくするというものですね。
その為には、次々と発売される新商品をスムーズに入れ替えていく必要があります。
売れ残ったら、その分が売場を占有してしまい、次の新商品のフェースが取れなくなってしまうからです。
入れ替えをスムーズにするために短期間で売りたいコンビニ
新商品を売り切るまでの期間として、１週間で売り切るのが理想ではあります。
ただし、早くに全部売り切れてしまうと、売場に置くものがなくなってしまうというのも問題となります。
というところまで勘案すると、新商品の販売期間は２週間がベストです。
コンビニ運営側としては、基本的に２週間を目安に売り切れるように考慮して売場管理しているということです。
もちろん商品１アイテムごとの売行きによって、実際の現場での状況は変化していきます。
早いものは１週間待たずに売り切れるものもありますし、１か月以上残ってしまうという場合もあります。
新商品の発売頻度は毎週
入れ替わりが激しいということをお話ししましたが、実際どのくらいの頻度で新商品が発売されているか。
結論を言うと、毎週発売です。
週に一回は何らかの新商品がコンビニの店頭に並んでいるのです。
これについて触れていきます。
常連客が多数を占めるコンビニ
コンビニの客層では、常連客が多くを占めます。
実際に店頭に立っているとよくわかりますが、特に朝夕はほとんど同じ時間に毎日来られる方が多くいらっしゃいます。
どなたでも大体行きつけのコンビニがあるのではないでしょうか？
家の近所、通勤通学の途中、職場の近くなど自分の生活圏内で一番利便性の良いコンビニが一番よく利用するコンビニになりますよね。
この、常連さんが多いという事象も、コンビニが毎週新商品を展開している理由の一つになります。
いつも行くお店がずっと同じ売場だと、買い物していて楽しいという気持ちがなくなっていくからです。
要するに、いつも来られる常連さんを飽きさせないための商品改廃が、新商品の毎週発売という形になっているワケです。
メーカーによる競争
今度は、新商品を発売するメーカーさんの視点で見てみます。
新商品発売＝コンビニで多フェース陳列してもらえる
つまり、自社商品の売場占有率が上がるという仕組みになっているワケです。
メーカーは新商品を発売することで、コンビニの売場を取り合う形の競争になっているのです。
このコンビニサイドの『商品改廃したい』という希望の上に、メーカーによる競争の激化が相まったことで
毎週何らかの新商品が発売されるという高頻度になっているワケです。
新商品発売頻度の高い季節は春、秋
春と秋は新商品発売ラッシュ時期
毎週発売され続ける新商品ですが、季節によってそのアイテム数に違いがあります。
季節で言えば、新商品が大量に発売される期間は春と秋になります。
この二つの季節には同じ週に発売される新商品の数が一気に増えて、全部は導入できなかったりします。
コンビニの売場は春夏と秋冬でレイアウト変更がある
コンビニの売場は、年に二回大きくレイアウト変更があります。
それも春と秋に行われ、暑い季節に向けたレイアウトを４月ごろ、寒い季節に向けたレイアウトを９月ごろに作ります。
これは、特に雑貨を中心とした変更です。
例えば、春夏から秋冬への変更では
日焼け止め、殺虫剤、制汗剤などを強化したレイアウトから
カイロ、マスク、手袋などの強化へ変更されるという感じです。
スマホ向けの充電器などはどんどん高性能な新商品が登場するので、その入れ替えもこのタイミングで行われることが多いですね。
春、秋は新商品の狙い目！
この季節のコンビニの売場には新商品があふれています！
注意して買い物していると面白い物がいっぱいありますよ^^
ちなみに、毎週の新商品発売日は火曜日です。
火曜日を跨いでいたら新商品が入れ替わっているはずですので、是非注意して見てみてください！
季節では春と秋が特におすすめなので、４月や９月の新商品の多さを是非気にしてみて、お買い物を楽しんでくださいね！
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